封面有数丨新能源车主更青睐“高颜值”,改色膜人均支出为燃油车2.8倍
【资料图】
封面新闻记者 付文超
随着新能源汽车在消费市场的日渐普及,一些全新消费趋势逐渐涌现。8月15日,京东汽车联合京东消费及产业发展研究院发布《2023年新能源车主消费观察报告》。报告显示,随着新能源汽车技术不断进步、配套设施逐步完善,消费者对新能源汽车的接受程度越来越高,市场需求也在不断释放。
数据显示,今年消费者的“尝鲜”势头明显,25岁以下新能源车主增速最快,达到70%。到2030年,新能源售后市场产值规模预计突破千亿大关。由于一线城市拥有更完备的充电桩、维修店等配套设施,新能源车主在一线城市的增速最快。
同时,新能源下乡也带动了购车热潮,乡村新能源用户增速仅次于一线城市,并与之形成“两头高”。新能源车主拥有“硬核”消费实力,消费金额增速大幅领先于整体车主,汽车服务消费增速超过71%。其中,玩车改装和美容清洗人均消费分别超过整体100%、90%。
新能源汽车以其更时尚的外观设计,更年轻化的色彩运用,更丰富的智能化配置,俘获了无数女性的“芳心”。从年龄来看,80后和90后是购买新能源车的主要人群,占比均超过39%;大学及以上的高学历女性用户对新能源车情有独钟,占比达70%。
在汽车产品方面,新能源车主偏爱“内外兼修”,“好看”成为新能源车主的普遍追求。今年1-5月,京东汽车新能源车主在改色膜、隐形车衣上的人均支出分别是燃油车主的2.8倍、2.6倍;同时新能源车主在后排多媒体、电子改装、无钥匙等“智能内核”方面的开支,明显多于燃油车主。
此外,报告还指出了当下新能源车消费场景多元化、细分化的大趋势。随着近年露营、短途旅行的风靡,汽车充电装备、智能互联盒子等车载生活电器热销。与此同时,线上线下一体化模式备受消费者青睐,今年1-5月新能源车主服务成交额增速明显。
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