易梦玲会成为赵露思还是晚晚?
易梦玲会成为赵露思还是晚晚?
作者|刘小土
(资料图)
编辑|李春晖
“以前看月亮的时候,叫人家小甜甜。现在新人胜旧人了,叫人家牛夫人。”当易梦玲刷到#易梦玲仪态#的热搜话题,大概就是这般心情。
自打踏上从网红向艺人的转型之路,易梦玲周遭的舆论氛围陡转直下。搁半年前,其颜值内容上热搜,评论区是一水儿的“老婆贴贴”,而今却变成了“这就上热搜了”“内娱就是不挑,啥人都能进”“晚学继承者”。
看客郎心似铁,对易梦玲的“审判”可能才刚刚开始。一来,易梦玲逐梦演艺圈的行动路线已相当明晰,必然不会听几句冷嘲热讽就轻易停下。毕竟有人讨论就是流量,比没人看、没人评判的糊糊可强多了。二来,不少营销号放料易梦玲将出演《偷偷藏不住》姊妹篇《难哄》的女主角。消息真假不论,很多书粉已经在抗议。
而随着其努力转型,易梦玲原本的网红阵地难免有所疏懒,粉丝开始出现流失情况。
在过去十几年的网红史中,硬糖君一直认为晚晚和易梦玲在时尚网红领域可并称“双绝”,其代表性在于都建立了属于自己的美学范式。前者是“莫兰迪色”,与当时主流的“呛口小辣椒”风形成强烈差异化,赢得了一代文艺青年的心,成为当年的“豆瓣女神”,至今犹有恨铁不成钢者不断建造“晚学”。
后者完成了“纯欲风”的最终构建,将媚男转化为悦己,解决了该风格在价值观上的“合法性”问题。不管两人的原创性几何,总之风云际会,她们都成为了一定时期最具代表性的风格,其符号意义远大于个人能力和个人成就。
但高处不胜寒,登顶也让她们不肯走一般同行的变现路,要勇攀跨界高峰。晚晚当初不肯带货开店,一心要做艺术名媛,最后两头不靠。如今易梦玲也不甘心只做互联网里的美神缪斯,要自带流量闯荡娱乐圈。毕竟赵露思、白鹿这样网红转明星的成功案例就在眼前,易梦玲能如法炮制吗?
初次飞升失败
2022年下半年开始,易梦玲就频繁出现在杂志、时装周、红毯活动上。人们经常能看到她和女明星同台竞艳,网友由此推断她要进军娱乐圈。
今年5月,易梦玲在优酷恋综《怦然心动的20岁》第三季担任常驻嘉宾,开启综艺首秀。但这档节目并未给她带去足够的曝光和热度。从社交媒体的话题看,网友前期聊明星和网红是否存在壁垒,分析易梦玲、张柏芝、沈月的颜值差距,后期则更多是在总结易梦玲的穿搭妆容。
总得来说,易梦玲的表现无功无过。最有水花的一幕是,杨迪在节目里提问“哪位成员最会(面对)分手”,易梦玲连连表示赶紧下一个,算是对分手传闻做出回应,勾起了一些八卦兴趣。不过,路人吃瓜的深度也就止步于看看微博、刷刷小红书,很难转化为易梦玲自己的人气。
坦诚说,观众对网红录这类情感综艺的接受度还是挺高的,前期关注度也验证了易梦玲作为大网红的流量。但易梦玲火急火燎又上了一档演技类节目《一拍即合的我们》,这波操作可让网友炸锅了。
据官方描述,这是一档演员搭档研习进阶真人秀,关锦鹏、吴镇宇、许鞍华担任研习制片人,欧阳娜娜、张雪迎、易梦玲等演员参与演戏。节目开局就是男女学员找心仪合作对象,然后面基、互选。
优酷大概是想,恋爱综艺、演技综艺都没新意了,索性我给你来个混搭,热闹吧?据说节目最终选出的最佳拍档将出演优酷定制剧,还有机会出演关锦鹏导演的新电影。这大饼一画,观众对谁将成为“裤公主/太子”都好奇起来。
《一拍即合的我们》官宣定档后,#易梦玲要开始演戏了#就登上微博热搜。但评论区很快传出一片抵制声,网友的态度出奇的一致:“只能说别来沾边”“专业的事交给专业的人做”“内娱的门槛这么低了”。
但易梦玲也是懂互联网的,在采访视频里示弱“我确实演戏是没有经验的”,算是找回了点路人好感。可节目播到现在,演技反转尚未出现,氛围美女的滤镜还快被打破了。
在节目中,易梦玲出演《粉红女郎》中万人迷的片段,全程保持着标志性微笑,每个动作仿佛都在追求定点效果,简直开创了一种动图式表演流派。本就不看好她的观众,这下彻底被劝退,刷到#易梦玲仪态#的热搜都忍不住要嘲两句。
不过从百度指数来看,易梦玲在《一拍即合的我们》播出阶段,大众知名度确实有所提升。她的相关热词也从马思唯、纯欲,向《一拍即合的我们》、蒋依依、敖子逸转移,也算真正踏进娱乐圈了。
同剧本不同命?
在粉丝看来,外界对易梦玲转型演员抱有太多刻板印象,青年演员的成长需要时间,仅凭一档综艺下结论,未免偏颇。再说了,白鹿、赵露思、刘宇宁、费启鸣都可以演戏,凭啥易梦玲不行?
新一代演员的确走出一条跟前辈完全不同的成名路径(《95四小花旦:一半网红,一半爱豆》)。白鹿、赵露思所代表的当红95花,都在演戏之前已经有了网红粉丝,可说是自带流量。此后又与长视频平台形成或轻或重的绑定关系,最终凭借网剧代表作在娱乐圈站稳脚跟。
这么看去,易梦玲确实有类似基础。2020年,她跟马思唯的恋情公开,在抖音、小红书逐渐开启自己的顶流网红时代,与纯欲天花板、氛围感美女等标签紧密捆绑。截至目前,易梦玲在全网已经拥有2000多万粉丝,网红起点比白鹿、赵露思更高。
但看似都是网红出身,白鹿、赵露思与易梦玲的人设定位、创作方向和业务优势却截然不同,这些从根本上决定着转型的速度和结果。
2018年,赵露思的第一部网剧《哦!我的皇帝陛下》播出,当时整体数据非常一般。倒是赵露思在剧里说东北话的片段在短视频火了一把,最经典的就是“卡秃噜皮”的梗。赵露思的网红创作也开始从颜值横跨到搞笑,活泼灵动的个人风格得到了外界认可。
再看白鹿,最早因拍摄“猫的树”系列短片崭露头角,被于正签约后,出演了《烈火军校》《玉楼春》等一系列网剧。演技虽平平,但胜在荧幕形象跟网红人设一致,都是大大咧咧的“女汉子”路数。
这也是白鹿、赵露思一直被诟病演戏套路的主要原因。从网红到演员,她们其实只是在不同赛道干同样的事,相当于从互联网跳到制造厂,但都是当会计。其人设、形象、风格一致,既没有失去原来的吸引力和竞争力,也不会让观者感觉突兀。
易梦玲则不然。她的短视频创作追求美的极致表达,从头发丝到脚指头都要服务于拍摄氛围。在综艺《一拍即合的我们》里,易梦玲扮演万人迷这个角色,按理说很贴合其纯欲女神的形象,结果成片的表情管理用力过度。如果拆成一帧帧硬照或许不错,串联起来眼神和表情都十分呆板。
演网剧,演员不遭遇死亡大灯和魔鬼运镜已是万幸,要时刻营造易梦玲短视频的那种氛围感,那是绝无可能。许多网友之所以抗拒易梦玲演戏,也是考虑到她在综艺里演自己都如此拉胯,让人根本看不到希望。
此外,白鹿、赵露思的演员身份先出圈,然后网红过往才被更多路人所关注。易梦玲却是反过来,先凭顶流网红刷了一波存在感,再在大众注视下以综艺为起点,踏上演艺之路。先入为主的印象之下,要扭转其实更难。
若要类比,似乎最合适的还是性别不同的刘宇宁。但刘宇宁可以跟OST买一赠一,易梦玲嘛,其实可以指导下现偶的妆造?
网红转型,是亏是赚
虽说在短视频里寻觅艺人签约已经是主流做法,但网红转型难也是不争事实。在白鹿、赵露思、刘宇宁这些成功代表身后,还有费启鸣、冯提莫等一大批失败者。
究其原因,网红艺人的优劣势都很明显,他们多数存在普通话不标准、台词差、上镜见光死的问题。未经雕琢确有改变进步的空间,但观众眼光挑剔、行业资源有限,网红也并没有那么多试错机会。
最尴尬的是,网红转型演员折戟以后,回过头原来的阵地也失掉了,费启鸣就是典型案例。这些年他一直混迹小体量青春剧,至今仍是演艺圈可有可无的存在。而回到抖音,费启鸣也早已失去头部网红的位置,影响力大不如前。
易梦玲也面临相同问题。
在短视频时代,时尚、颜值赛道始终挤满优秀创作者,比易梦玲更美丽、努力的不计其数,却只有她成为了现象级网红,把美变成了一种高度差异化的、深入人心的风格。
2018年,随着女性意识崛起,迎合男性审美的白瘦幼一夜间成为被抨击的对象。女孩们仍要追求美,但必须是自我取悦式的美,而非女为悦己者容。处在这种舆论环境下,易梦玲放大“纯欲”风格中的“欲”,要女性直面并展现自己的“欲”,强调穿衣自由,将“媚男”转化为女性大方展现自己。其具体形式则是甜美微笑、高颅顶发型、辣妹穿搭的组合,制造出一套氛围感拍照模板。
打开易梦玲的社交账号,她在所有照片和视频里永远保持着标志性的露齿笑,表情和神态也高度相似。一旦披上美女的人设外衣,她短时间也难放下这个包袱,就像网友说的,“易梦玲拍照绷脚尖是一种本能”。
眼下,易梦玲的转型之路不顺遂,事业进取心也遭到质疑。更尴尬的是,综艺迅速打破了她苦心营造的氛围感,曾经的“纯欲天花板”人设不再站得住脚。由于无法扛住综艺的细节镜头,不乏网友无情吐槽“嘴巴大”“比四大普女还普”“五官不和谐”等等。这一次,粉丝也无法再以“审美自由”“拒绝容貌焦虑”给出有力回击。
在易梦玲最新几期短视频底下,气氛前所未有的紧张。抢占前排的热心网友,几乎都在分析网红转型演员的利弊。人们劝她不要自毁前程,“只要有资本谁都可以去演艺圈,那把我们观众当什么?”
在采访里,易梦玲曾对着镜头自信说道:“隔行如隔山,祝我成功”。这句话那英老师也说过,前半句是:“这很难评。”
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